映客互娱2021上半年净利增94.3% 社交战略进入全场景新阶段

　　8月30日，映客互娱发布截至2021年上半年业绩财务报告。财报显示，截至2021年6月30日，集团整体营收40.3亿元(人民币，下同)，较2020年同期的20.2亿元，同比增长83.1%；集团2021年上半年净利润1.4亿元，较2020年同期的7320万元，同比增长94.3%。

　　营收净利强劲增长社交矩阵业绩再创新高

　　据悉，除整体营收和净利均大幅增长外，持续打造新产品的映客互动社交矩阵再次给出亮眼成绩。财报显示，2021年上半年社交产品矩阵业务增长飞速，贡献收入26.9亿元，在集团总营收贡献占比达66.7%，创历史新高。

　　映客互娱2021年上半年毛利率达34.9%，较2020年同期的22%，提升了12.9个百分点，盈利能力持续向好。此外，得益于丰富的产品储备，集团用户体量持续提升。截至2021年6月30日，映客月平均活跃用户达4643万，较2020年同期的3297万上涨40.8%。

　　各项核心业绩持续快速增长，再次印证了映客社交产品矩阵式发展战略的正确性。

　　集团化发展迎全新蜕变 战略布局释放效能

　　社交产品矩阵在集团营收占比中的贡献逐年攀升，从2019年的14%至2020年的41.8%，再到2021上半年创出66.7%的佳绩，这表明映客集团化发展迎来全新蜕变。目前，映客已从单一直播产品，成功升级为以矩阵式产品带动业绩增长的互动社交集团。

　　这一发展路径恰恰趋同于美国社交巨头——Match Group。两者均是通过打出音视频社交产品+矩阵式发展的组合拳，以寻求更多增长曲线，应对愈加激烈的市场竞争环境。

　　据QuestMobile数据，2021年以来，中国移动互联网月活跃用户规模一直处于增速下滑、增长停滞的状态。到2021年5月，全网活跃用户MAU为11.62亿，同比增长率为-0.1%。在随着移动互联网流量红利趋尽，平台间的竞争也由流量之争转为存量之争。

　　映客认为取得存量之争的关键在于：在社交这条超级赛道上，针对不同圈层与场景的用户需求，提供充分个性化的线上线下服务，并将其做到极致。

　　近年来，映客集团陆续孵化出20余款针对垂直领域的社交产品，以满足不同地域、年龄、兴趣的用户需求。其中，婚恋社交产品对缘已跻身行业第一梯队，Z世代社交产品积目始终位列兴趣社交平台榜单前列，直播产品“映客直播”APP依旧保持旺盛的生命力，通过技术升级、创新运营等方式不断加强用户体验。在同一领域，根据场景和人群的不同，运营策略也更为精细化。比如在婚恋社交领域，除对缘外，映客还于近期推出了针对一二线年轻群体的恋爱社交产品——超级喜欢。

　　“开海”中台体系商业模式 可复制可持续的基石

　　映客之所以能在互动社交多个细分赛道中孵化出现象级产品，且具有远高于行业均值的成功率和盈利能力，主要因素可归结为两方面：首先，追求不断创新创业以实现商业与社会价值，是嵌刻于映客基因里的企业价值观；其次，技术研发作为重要生产力之一，是互动社交战略落地的必要手段。

　　映客确立集团化发展战略后，于2020年便完成了中台系统从0到1的搭建，通过对通用业务基础服务能力的抽象沉淀，把产品体系中共性相通的部分，进行模块化、封装优化，快速完成资源整合，从而极大提升产品从研发到商业化的创新效率，降低人力和研发成本，释放更多创造力和价值。

　　至2021年上半年，映客中台体系进行二次跨越，实现了从1到N的升级迭代和内部拆分，也正式有了内部命名——“开海”中台体系。开海中台体系对服务层、系统层、技术层三大维度进行了细分，其中系统层又包含金融系统、风控系统、音视频技术系统等。

　　作为高效、可复用的企业级SAAS服务系统，开海中台体系能以最低成本和最高效率孵化新产品、验证市场需求和商业化，并通过智能流量投放策略及AI算法的精准推荐有效吸引高付费用户，完成产品乃至矩阵的商业闭环。

　　今年年初，语音社交概念红遍全球，映客随之迅速推出对话吧APP，成为2021年国内互联网首个爆款产品，引发资本市场持续关注。这背后正是开海中台系统带来的先发优势，同时也反映了公司清晰的战略思维，能灵活和迅速地做出决策，响应急速变化的社交市场。

　　战略发展进入第三阶段 打通线上线下冲击全新增长曲线

　　自2015年创立以来，映客集团的发展战略清晰地划分为三个阶段。先是由单一的直播社交业务转型为音视频互动社交，向不同地域、年龄、兴趣等维度延伸业务触角，构建互动社交矩阵；自去年以来，再度升级为覆盖线上线下，与新消费结合发展的全场景新社交。

　　进入后疫情时代，作为互联网消费主力的年轻人重拾线下体验，开始享受看得见摸得着的“近场社交”，更多的消费和社交场景随之涌现。基于全新的市场趋势，映客于2020年底确立了新的愿景——最具影响力的全场景新娱乐平台。所谓全场景，即以线上+线下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈，以“活水”促进互动社交矩阵的可持续发展，同时有效留住大批高付费用户。目前，这一蓝图已在积目和超级喜欢产品中初步落地。映客期望以多元化的新消费场景，打造全新增长曲线。

　　2021年7月，积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU。不同于传统酒吧，ROOMUU可以帮助用户打破线上与线下的“次元壁”。酒吧内所有桌位都设有NFC感应区，用户将手机贴近即可通过积目APP查看其他用户主页，选择和场内有相同兴趣的人组局拼桌，增加社交耦合度与驱动力；同时通过线上集卡等玩法，可以开启隐藏酒单、惊喜礼物，极大丰富了互动社交体验。

　　2021年9月，集团旗下恋爱社交新产品超级喜欢APP的线下实体店也将开业，定位于北京首家线上线下联动单身Club，为用户提供丰富的互动交流场景。

　　这些实体门店业务表明，映客正在以破局之态开创线下潮流互动社交及消费新玩法。未来，映客将继续坚持技术引领力，围绕“矩阵式社交产品发展”的核心战略，扩大在不同细分市场及人群的产品布局；探索更多新消费场景，打造最具影响力的全场景社交平台。同时，始终关注国内外与集团产业链相关的上下游发展机遇，寻求投资并购机会；紧跟5G、AI等新技术发展趋势，持续提升技术壁垒，夯实开海中台能力，为战略发展保驾护航。